闡述最前沿的營銷策劃理念。提煉最詳盡的營銷策劃技巧。展現最經典的營銷策劃個案。提供最有效的技能學習方法。
一本集前沿營銷策劃理論、方法和著名營銷策劃個案為一體的營銷策劃著作，將助你系統掌握營銷策劃技能，拓寬營銷視野，提高策劃實戰能。
營銷策劃：萬寶路從女士香煙品牌轉變為男士香煙品牌，取得了巨大的成功；百事可樂向可口可樂發起了挑戰，成果顯著；蒙牛一直認為自己是“伊利第二”，但其增長速度遠遠超過伊利……萬寶路依靠的是準確的市場再定位；百事可樂遵循的是比較推廣策略；而蒙牛采用的是著名的比附定位法則。這些都是營銷策劃非常成功的案例。
很多著名的案例都值得我們深入地學習。但這本書并非公是案例集。在這本書里，我們對營銷策劃并非公是案例集。在這本書里，我們對營銷策劃這一崗位進行了系統的分析，提出了包括營銷戰略設計、營銷定位策略和組合營銷策略在內的五大專業技能，同時也提供了掌握這些技能的各種訓練方法。
通過閱讀這本書，您將獲得更寬闊的營銷視野，更卓越的營銷策劃能力。當然，你也可以從著名的策劃案中體驗策劃名家的風采，享受閱讀的樂趣。
學習指導：
主題解說：主題解說對營銷策劃技能進行了理論介紹和分析，并對技能操作的要點難點進行了說明，讀者可藉此快速了解技能的內涵。
參考案例：結合主題的內涵，作者選擇了一個最具代表性的案例。讀者可從案例中了解技能的操作方法，深化對主題的理解。
案例分析：針對案例的服務操作方法，對其成功和失敗之處進行了客觀的分析和總結，重點論述了技能運用的關鍵點。
案例訓練：根據服務工作應該掌握的知識點，提供了一系列的強化訓練方法，包括案例測試、培訓游戲、行動建議以及提升計劃等，是學習營銷策劃技能的捷徑。
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很多著名的案例都值得我們深入地學習。但這本書并非公是案例集。在這本書里，我們對營銷策劃并非公是案例集。在這本書里，我們對營銷策劃這一崗位進行了系統的分析，提出了包括營銷戰略設計、營銷定位策略和組合營銷策略在內的五大專業技能，同時也提供了掌握這些技能的各種訓練方法。
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參考案例：結合主題的內涵，作者選擇了一個最具代表性的案例。讀者可從案例中了解技能的操作方法，深化對主題的理解。
案例分析：針對案例的服務操作方法，對其成功和失敗之處進行了客觀的分析和總結，重點論述了技能運用的關鍵點。
案例訓練：根據服務工作應該掌握的知識點，提供了一系列的強化訓練方法，包括案例測試、培訓游戲、行動建議以及提升計劃等，是學習營銷策劃技能的捷徑。
