有人認為，媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，并涵蓋了媒體方案構建、到達范圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內容：
最新的學術研究和業內最佳實踐；
一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；
在整部作品中補充了因特網和其他新興媒體的案例。
