在描述廣告時，我們提到四個主要的因素：戰略、創意、創意執行和創意性地使用媒介。負責廣告設計和執行的廣告專業人員都需要對以上要素進行創意思考。我們將經常談及這幾個維度，不久你將會把它們理解成廣告實務的基礎概念。
這幾個方面也是廣告專業人員用來分析廣告活動是否有效的基本因素，換句話說．廣告專業人員要對廣告戰略、創意、廣告創意執行以及通過適當媒介傳遞訊息的方式作出評價。